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李士祎:一个定位,五大战略方针,九大信心重
2018-02-01 11:57   来源:网络整理  

  2018年1月3日,长城葡萄酒在北京召开“中国长城,荣耀40年——1978-2018改革开放 长城40周年暨长城新战略发布会”,共同见证“中国长城,荣耀40年”。

  中国长城 大国美酒

  发布会上长城葡萄酒阐述了自己的战略定位与使命愿景。缘起自1978年,国家五部委联合专家组考察,身负大国美酒重任,长城桑干酒庄应运而生, 40年间相伴大国外交,代表中国款待世界,红色已化作长城的基因,融入长城的血脉。从奥运会到世博会,从亚信峰会到APEC北京会议、从二十国集团领导人杭州峰会到博鳌亚洲论坛,2017年更是接连登临 “一带一路”国际合作高峰论坛、大国崛起之路上长城迈向世界的脚步一刻也没有停歇。

  

  中国酒业协会秘书长宋书玉在现场寄望道:长城葡萄酒有好的品牌,好的产品,产区化布局,专业化团队,再加上我们对于中国葡萄酒的市场自信和国货崛起的文化自信,长城葡萄酒必将引领中国葡萄酒的复兴,担当起东方葡萄酒崛起的“中国梦”。中粮集团党组成员、副总裁马建平也对长城葡萄酒的未来报以巨大期望:长城葡萄酒诞生于中国改革开放元年,伴随着改革春风扬帆起航。40年的风雨历程见证了长城一步步从萌芽走向强大。我们期待中国长城更好地引领中国国产葡萄酒的复兴,并带动东方葡萄酒的崛起,我们深深地感受到中国长城所肩负的使命之神圣,责任之重大。

  图为与会致辞嘉宾:马建平(左上)、李士祎(右上)、宋书玉(左下)、James Suckling(右下)

  

  九大自信 引领复兴

  使命呼唤长城担当起更大责任。在中国改革开放40年之际,在中国企业骄傲走向世界的今天,长城葡萄酒需要有更广阔的舞台和更远大的使命:肩负起引领国产葡萄酒复兴,带动东方葡萄酒崛起之责。而实现这一使命要充分依托于长城葡萄酒的“九大自信”。

  

  一、品牌自信:长城是中国的象征和骄傲,也是国家符号,品牌是长城的最大自信。

  二、产品自信:国宴品质毋庸置疑,全球具影响力葡萄酒酿酒大师、长城葡萄酒首席酿酒师米歇尔·罗兰先生的加持,更使得长城葡萄酒达到高级品质。

  三、产区自信:长城葡萄酒围绕北纬40°葡萄黄金生长带打造了河北沙城、河北昌黎、山东蓬莱、宁夏贺兰山、新疆天山五大优质产区。

  四、布局自信:长城葡萄酒拥有长城桑干酒庄、华夏酒庄、云漠酒庄为代表的国内知名酒庄群。

  五、网络自信:长城葡萄酒是中国酒水行业中市场覆盖最广的品牌之一,40年深耕中国市场长城葡萄酒的国民消费认知度非常之高。

  六、专业自信:长城葡萄酒三度获得国家科学技术进步奖,也成为迄今为止中国葡萄酒界唯一三度获此殊荣的企业;同时长城葡萄酒的专家阵容非常强大,其中中国酿酒大师3人、中国酒业协会技术委员会专家委员6人、中国食品工业协会技术委员会专家委员8人、葡萄酒国家评委48人。

  七、央企自信:2017年中粮集团世界500强排名第136位。中粮集团高度重视长城葡萄酒的发展并全力支持,有利于长城葡萄酒以国际化视野引领国产葡萄酒产业走出特色发展之路。

  八、文化自信:国货彰显文化自信,文化自信带动消费自信,在文化自信之下,国人买国货,再也不必受爱国心理的羁绊,而是一种自信与自豪。

  九、市场自信:参照世界和美国酒类产业格局,我国葡萄酒占比持续扩大可期,有望从目前的销量占比3%达到未来的8%—10%。

  

  发布会现场中粮酒业副总经理兼长城酒事业部总经理李士祎阐述道:长城有责任引领中国葡萄酒复兴和东方葡萄酒崛起,打造世界第三极——东方葡萄酒。长城有资格也有自信扛起民族品牌振兴的重任,围绕“好产品、大品牌、战终端、强组织、新机制”五大战略方针,长城40年发展积累和奠定的“九大自信”,将推动“中国长城”更好地肩负起中国国产葡萄酒新时代重任。

  长城桑干 东方名庄

  

  1月3日下午,长城还在人民大会堂金色大厅举行了“中国长城,荣耀40年——长城桑干酒庄战略升级发布会”,现场公布了“长城桑干,东方名庄”这一全新定位,并举行全新战略单品揭标仪式。中国酒业协会理事长王延才在发布会上谈到,实现东方葡萄酒的崛起,正成为当下中国葡萄酒发展的核心任务。作为葡萄酒代表,时代需要长城葡萄酒担当起引领中国葡萄酒复兴和东方葡萄酒崛起的重任。中国食品工业协会党委书记马勇也寄望道:我们期望长城桑干能够引领中国酒庄酒的发展方向,创造出具有东方特色的中国酒庄酒新型发展模式;在大国崛起,民族自信,文化自信的时代背景下,做中国高端葡萄酒创新发展的先行者。

  

  人民大会堂金色大厅发布会现场,长城葡萄酒还首发了长城桑干酒庄西拉干红葡萄酒、梅鹿辄/赤霞珠葡萄酒、雷司令干白葡萄酒三款战略核心产品全新外观。在保留原产品特色基础上加入民族化元素——瓶身正面遒劲“桑干”二字扎实舒展,象征着桑干酒庄四十年植根深耕产区优势的扎实底蕴, 朱红“长城”印章也印证了源自中粮长城这一功勋品牌旗下,桑干酒庄血脉中流淌的传奇历史。中粮集团党组成员、副总裁马建平谈到:放眼未来,桑干酒庄任重而道远,桑干所要肩负起的不仅仅是长城崛起的重任,更是中国葡萄酒乃至东方葡萄酒崛起的重任。李士祎也在讲话中谈到:伴随中国大国崛起之路,国家品牌自信的时代已悄然降临。长城作为中国国家符号名满世界,长城葡萄酒在大国崛起背景下,带着民族自信与文化自信,作为中国酿造品牌符号,誉满全球!

  肩上的责任,脚下的征程。长城葡萄酒战略升级发布会就此圆满落下帷幕,但40年与国同行肩负民族品牌重任的长城葡萄酒还将带着国宴标配特有的文化自信继续踏上兴伴大国崛起这条荣耀之路。“中国长城,荣耀40年”不仅是对过往荣誉的肯定,更将转化为长城持之以恒的动力与决心,相伴大国崛起,一路与国同行为国添彩!

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